打造企业品牌，扩大销售业绩
点击数：33872014-03-21 09:25:47 来源: 未知
打造、加强和推广企业品牌的工作，是一项系统的、诸因素综合效应的宏大工程。集团公司领导在充分分析和研究了现阶段及今后一个时期房地产市场楼盘销售的形势后，决定从“金百合”项目开始，通过推行“体验式营销”方式，来打造企业品牌，扩大销售业绩。
集团公司领导认为，目前，做楼盘产品不像以前做建筑那么简单，好的环境景观和户型，已经成为楼盘档次的又一新的标志和靓点，这对于楼盘销售有着积极而重大的意义。为了适应和满足消费者对小区景观、户型等“提前知晓”的心理需求，改变以往“先建房子后做景观”、“业主入住后才知道景观、户型”的销售模式。体验式销售模式为“打造景观在前”、“景观和建筑同时进行”、“制作相关户型样板间”供购房者参观的“体验式营销”方式。这种“体验式营销”方式，相对于广告、沙盘模型等规划的“虚置景观”来说，购房者更愿意相信眼见为实的“真景实感”。
为了切实把“体验式营销”这项工作做好，公司成立了以副总经理王恩祥为组长的“金百合”项目“体验式营销”工作领导小组，对“体验式营销”的实施方案、时间节点等进行了统筹安排。各相关工作正在加紧推进。
目前，“金百合”项目的景观设计方案，已由广州番禺设计院设计完成。“金百合”项目分东西两个小区，两个小区的中间为步行商业街。景观打造以商业街为切入点，现已着手安排商业街两侧的树木种植等事宜；小区大门及内部景观施工，将于6月份开始；相关户型样板间的制作和装修，也将随着施工进度，陆续进行。
“体验式营销”，旨在通过景观设计和样板间的建设，把万浩集团力求高标准建设打造“金百合”小区的美好生活理念和品质传递给购房者，展示给公众，让购房者“提前”体会到整个楼盘竣工后的品质档次。这对于扩大万浩企业集团的社会影响，提升万浩集团的社会美誉度和产品质量信誉度，从而打造万浩集团的企业品牌，扩大和促进销售业绩提升，无疑将产生积极而重大的影响。
